1. Que cargue rápido (y por qué es dinero)
La velocidad no es un capricho técnico: es tu tasa de rebote. Según datos de Google, el 53% de las visitas móviles se abandonan si una página tarda más de 3 segundos en cargar (Google/SOASTA, 2017). Y en el estudio Milliseconds Make Millions (Google y Deloitte, 2020), mejorar la velocidad móvil solo 0,1 segundos subió la conversión un 8,4% en retail y un 10,1% en viajes. Cada décima cuenta.
Google mide esto con las Core Web Vitals. Los umbrales «buenos» (medidos en el percentil 75), según web.dev:
- LCP (carga del contenido principal): ≤ 2,5 s
- INP (respuesta a la interacción): ≤ 200 ms — desde marzo de 2024 sustituye a la antigua FID
- CLS (estabilidad visual, que no «bailen» los elementos): ≤ 0,1
2. Que funcione perfecta en el móvil
No es opcional: Google indexa y posiciona tu web por su versión móvil. La migración a la indexación mobile-first se completó para todos los sitios en julio de 2024. Traducción: si tu web va regular en el móvil, va regular en Google. Y con la mayoría del tráfico llegando desde el teléfono (Instagram, WhatsApp, búsquedas), es donde se juega el negocio.
3. Que sea segura (HTTPS)
El candado HTTPS no es solo para tiendas. Google lo usa como señal de posicionamiento desde 2014, y los navegadores marcan como «no segura» cualquier web sin él. Genera desconfianza al instante. Hoy es lo mínimo, y además es gratis con certificados como Let's Encrypt.
4. Que la encuentren: SEO técnico y contenido
La web más bonita no sirve si nadie la encuentra. Lo básico no negociable: títulos y descripciones pensados para búsquedas, encabezados claros, URLs limpias, un sitemap, y datos estructurados (Schema.org) para que Google entienda tu contenido. Y contenido útil de verdad: responder las preguntas que hace tu cliente (como este mismo artículo).
5. Que sea accesible (y ahora, obligatorio)
Una web accesible la puede usar todo el mundo, incluidas personas con discapacidad. La referencia técnica son las WCAG 2.2 del W3C (nivel AA como objetivo). Y atención, porque ya no es solo buena práctica: desde el 28 de junio de 2025, la European Accessibility Act —en España, la Ley 11/2023— obliga al sector privado a garantizar la accesibilidad digital en productos y servicios dirigidos al consumidor (e-commerce, banca, apps…), con sanciones por incumplimiento. Cumplirla te evita multas y, de paso, te abre a más clientes.
6. Que convierta: CTA claro, contacto y medición
De nada sirve el tráfico si la web no lo convierte. Lo mínimo: una llamada a la acción evidente (pedir cita, comprar, contactar), datos de contacto visibles, formularios cortos y una captura de correo —una newsletter— para no depender solo de que el visitante compre hoy. Y analítica (GA4 u otra) para saber qué funciona. Sin medir, decides a ciegas.
Preguntas frecuentes
¿Qué es lo más importante en una web de negocio?
Que cargue rápido, se vea bien en el móvil, sea segura (HTTPS) y deje clarísimo qué haces y cómo contactarte. Lo bonito ayuda, pero si es lenta o confusa, pierdes clientes antes de que lean nada.
¿Qué son las Core Web Vitals?
Las métricas con las que Google mide la experiencia real de tu web. Umbrales buenos (percentil 75): LCP ≤ 2,5 s, INP ≤ 200 ms y CLS ≤ 0,1. Desde marzo de 2024, INP sustituyó a FID.
¿Mi web tiene que ser accesible por ley?
En muchos casos sí. Desde el 28 de junio de 2025, la European Accessibility Act (en España, la Ley 11/2023) obliga a garantizar la accesibilidad digital en servicios dirigidos al consumidor. Además de evitar sanciones, llegas a más gente.
Siguiente paso recomendado
¿Quieres saber cómo está tu web actual en velocidad, móvil y accesibilidad? Te hago un diagnóstico técnico gratuito de 20 minutos y te digo qué arreglar primero para que rinda.
Y si te ha resultado útil, suscríbete a la newsletter (aquí abajo): mando guías prácticas de web, IA y negocio, con criterio y sin spam. Así no te pierdes las siguientes.